详细信息
摘要
作者
：
杜骏飞
标识号
：
ISSN : 1007-7278 CN : 32-5001/C
中文关键词
：
创意,噪避,创意分期,灵感,信息模式,为何而说
作者机构
：
南京大学新闻传播学系
分类号
：
中图分类 : F713.8;J524.3
来源
：
南京大学学报(哲学.人文科学.社会科学版), JOURNAL OF NALNJING UNIVERSITY(PHILOSOPHY, HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCES),1998,04
刊名
：
南京大学学报(哲学.人文科学.社会科学版) JOURNAL OF NALNJING UNIVERSITY(PHILOSOPHY, HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCES)
年
：
1998
期
：
04
页
：
160-166
页数
：
7
中文摘要
从过程论出发探讨创意在广告运动中的发生规律是广告研究的核心课题之一。创意的研究在广告研究的范畴中具有其不可替代的价值；创意在广告运动中可据其影响方向的不同而划分为不同的分期；灵感在创意中的地位由创意前期科学的基础认知工作所决定；对任何对创意流派的强调都是不适当的，最本质的创意观只可能是“为何而说”。
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